苹果告急!京东、苏宁、天猫三大平台iPhone售价齐降

iPhone大幅降价的消息持续发酵,目前国内三大电商平台均调整了部分iPhone的售价。

1月11日,苏宁手机官方微博表示, 苏宁易购 ( 002024 , 诊股 ) 已大幅下调iPhone产品售价,其中, iPhone XR 128GB版本到手价为5799元,相较苹果官网6999元的价格便宜了1200元

随后, 天猫 手机方面表示,年货节期间,针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴, 新品iPhone最高直降1500元

此外,天猫与苏宁均提供 “以旧换新” 服务:用iPhone 7 plus换购iPhone XR,最低3500元即可入手新款iPhone XR,相比苹果官方的折抵换购价要便宜不少。

京东也从1月11日开始对iPhone 8系列进行降价。京东官网显示, iPhone 8、iPhone 8 Plus目前的起售价分别为3999元和4799元,相比苹果官网5099元、5999元的报价分别相差了1100元、1200元

此前有消息称,华强北渠道商已经收到iPhone新一轮降价消息,其中,iPhone XR降幅最大, 仅渠道价便下降450元

京东方面向记者表示,此次相关iPhone产品降价是苹果方面授权的。

苏宁与天猫平台的iPhone降价则与平台年底的促销优惠活动有关。记者发现,天猫平台降价的iPhone来自天猫“苏宁易购官方旗舰店”, 苹果官方在天猫的“APPle Store官方旗舰店”并没有进行降价处理

对于国内三大电商为何均下调部分iPhone的售价,苹果方面并没有予以回应。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示,现在苹果正处于寒冬,预计春节期间其销量会继续下滑, 供应链已收到缩减订单的消息 。因此,苹果在中国市场一定要有所动作,降价是获得市场最好的手段,通过对部分iPhone进行降价,一方面可以促进销量,恢复供应链的信心,另一方面有利于增加苹果一季度营收。此外,苹果和高通的专利案持续发酵,苹果降价后也可以通过观察市场反映来采取下一步动作。

1月29日,苹果将公布其2019财年第一财季(截至2018年12月29日)报告,不过从这一财季开始,苹果将不再公布iPhone的具体销量,仅公布营收情况。

此前,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)发布了一封致投资者信,信中提到,预计苹果2019财年第一财季营收为840亿美元,而在上一财季的报告中,苹果给出的预期营收为890亿-930亿美元。

库克在下调营收预期的理由中提到,中国市场的表现不及预期,尤其是对iPhone需求不旺是导致这一财季营收低于预期的主要原因。此外,受市场宏观环境发生变化、运营商减少换机补贴以及美元走强导致iPhone价格上涨等因素的影响,iPhone在部分发达国家和地区的营收亦不如苹果此前预期。

孙燕飚分析,现在苹果的整体步伐被打乱,预计2019年iPhone的销售环境会更加艰难。