复盘腾爱优2018网综态势:歌舞选秀类依然强势、新型网综生命力弱

编者按:本文来自微信公众号“ 首席娱乐官 ”,作者:刘婧;36氪经授权发布。

年末将至,优酷、爱奇艺、腾讯视频等三大视频网站也即将交出今年的答卷。由于爱奇艺在9月宣布关闭全站前台播放量,以避免违法刷量和行业不健康发展的态势出现。因此,今年的答卷将不再是单一的播放数据图。

付费会员情况是管窥平台内容优劣的重要依据。在Q3的财报中,爱奇艺披露了其已达到8070万会员数的情况,腾讯也公布了其8200万的会员量。优酷虽未通过财报显示,但其轮值主席在春集推介会上也间接透露平台7000万会员的数据。三大平台的付费会员数都在直线上升,这说明其内容能够吸引观众来买单。那腾爱优2018年网综的吸引力是否足够强劲?

从官网和相关推介资料可以得出,2018年三大平台原本预计要推出167部大剧和145档综艺。再综合长江证券研究所的资料来看,三大平台自制综艺的变化较小,除优酷在总量上是下降的外,爱奇艺和腾讯有略微增长。

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然而这些看似“单薄”的节目数量背后,却是各大类型节目的互相围剿、综N代的跌宕起伏、巨额的资金投入。那么三大视频平台2018年的自制综艺情况,到底能不能拔下去年立下的flag?

“全民制作人”、“养成类偶像”、“厂牌”, 选秀类市场依然是一场混战

不得不说,即使文化类综艺是润物细无声的,但青年观众群体仍愿意投入到更能带来感官刺激与追星满足感的选秀类节目中。相关数据显示,《创造101》、《明日之子2》、《偶像练习生》领跑本年度的选秀市场。

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2018年的冬天到夏天,因为从《偶像练习生》和《创造101》产生了对“百分九”、“火箭少女”的期待,万千粉丝变身为全民制作人,用真金白银砸出了中国自己的男团和女团。这种肇始于韩国的团队选拔模式,依然紧扣住了青年观众群的心理。

从评委选拔到粉丝决定,2018年偶像的关键词是“养成”。观众们也很满意自己身份的转变,因而对偶像倾注的情感更多了。这个“更多”,在节目播放量和偶像出道金额上都可以看到。爱奇艺和腾讯视频分别凭借《偶像练习生》和《创造101》收获了近50亿的播放量,微博话题阅读量都是百亿级别的。

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比起养成团队偶像,《明日之子 2》则主打“厂牌”理念,试图用3个赛道来考察选手的星途,选手能否出道主要与几位赛道主理人有关。无论是“厂牌”还是“主理人”、“星推官”等概念,其内里还是指向着选秀节目中的选手和评委。

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在这一场偶像养成的竞技赛中,优酷稍显落后,直至其与王思聪的冲突爆发,一档名为《以团之名》的节目才正式浮现。在优酷秋集推出时,杨伟东称节目主打“团体成长”,并一再强调并非是选秀。可以看到,每一档实际仍是传统选秀类的节目,会寻找出不同的理念来包装自己,足见选秀类市场混战的激烈。

除了选拔青年偶像,其他音乐、舞蹈综艺也在以不同的竞技形式开始抢滩市场,缔造自己领域的时尚icon。

作为去年爆款综艺的第二季,《中国新说唱》虽然不再冠以“嘻哈”之名,而其对于嘻哈音乐的开发,仍在收获粉丝,但相较于去年粉丝“自来水”式的涌入,以及与百余个品牌的衍生合作,今年的《新说唱》即使在大玩“说唱潮流艺术馆”、“刺猬现场”,其热度仍不及去年。

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在嘻哈音乐之外,街舞也成为了今年综艺让人非常期待的重头。爱奇艺的《热血街舞团》由原《中国有嘻哈》团队打造,耗资过亿,特意为节目打造的热血之城极具魅惑感。普及的街舞知识也秉承前节目风格,具有一定的文化意义。但鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜等的卖力演出也没能再造爆款。

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与《热血街舞团》对打的《这!就是街舞》,是作为优酷“这就是”系列的排头兵出现的,但也没有达到预期。其明星队长易烊千玺、罗志祥、黄子韬、韩庚的热度,远胜于选手,未能实现推新的目标。

歌舞选秀类节目因为能通过资本投入就为观众带来沉浸感,而且又凭借选拔模式,就可以提升观众粘性度,一直是各大平台的重点项目,因此互相围剿的情况可见一般。2019年,这个没有硝烟的战场仍会有一场激战。《偶像练习生 2》(或名为《年少有你》)、女版《偶像练习生》、男版《创造101》、《以团之名》、《这!就是街舞 2》等都已确认开启。每一个节目都希望标新立异,以期选拔出万众瞩目的新生代偶像。然而,艺术和娱乐分赏的局面已经固定,打造好圈层文化才是突围的关键。

语言类综N代各有命数, “说话”还是不是一门好生意?

语言类综艺也是平台争相去打磨的重头。在2018年的网综中,腾爱优也分别拿出了《火星情报局》、《奇葩说》、《吐槽大会》等综N代,但节目的发展却各有命数。

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《火星情报局》是优酷网综的代表作,通过“火星开会”、“特工”、“我发现”的提议等开创了语言类综艺脑洞大开、天马行空的新模式。今年开播的第四季更是通过技术手段,将嘉宾变成“方脸”用来凸显火星、特工的氛围。但相较于第三季时火星社区的火热,这样一种创新,并没有得到观众的点赞。由“火星”IP衍生的《火星研究院》,侧重于进行一些较为冷门的科学实验,从2017年年底开播,也一直反响低迷。

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在近日播出的第五季《奇葩说》上,马东开玩笑的说感谢各位选手,让节目能上热搜。节目质量不一定和热度成正比,但一个节目的热度却预示着它的生命力。2018年的“奇葩”IP是危险的,《奇葩大会 2》被下架,《奇葩说》一经开播就遭遇选手打架、情感纠葛等多重负面信息。但因为话题侧重于日常生活和青年心理,不同赛段的激烈赛制以及各类“奇葩”、“戏精”的表现,节目最终实现了低开高走。

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相较于2017年横空出世时带来的惊诧感,第三季的《吐槽大会》也在争议中变得更聪明了,节目的slogan从“吐槽是门手艺,笑对需要勇气”转换成了“吐槽是一种年轻的沟通方式”,虽然态度变得温和,但主要嘉宾的咖位却超越以往,自带高关注度和高热议度,让节目依然保有不错的收视。由节目原班人马打造的新一季《脱口秀大会》还暂未播出,但从《脱口秀大会》的部分选手参加《吐槽大会》和《奇葩说》来看,节目所选出的新秀并没有得到完全的开发,或在试水艺人经纪。

语言类综艺体量小、易于操作、更具话题性,也更适合碎片化传播,因此,颇受青年群体与制作者的双重喜爱。而为了提高传播效果、吸引受众观看,语言类网综大多以“群口秀”的形式体现。因此,找什么样的人说、怎么说、说的顺序是怎样的都是这类节目需要考虑的。

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“说”,看起来是我们日常都会的行为方式,但话题的寓意和说法都是需要细细考究的,而且要照顾到一句话背后的一千个“哈姆雷特”,其实并不容易,优酷费尽心思打造却毫无涟漪的《周六夜现场》便是佐证。因此,当很多团队都能在模式的引导下做好选秀、歌舞综艺,但语言类综艺市场仍就只有米未传媒和笑果文化有所成绩。

科技类低迷、观察类爆火、打歌类可期

网综市场要破局,巨头们必然不能固守一隅,广开门路才是关键。相较于去年火爆的慢综艺、萌娃综艺和美食类综艺,今年让人们耳目一新的当属科技类、观察类、打榜类综艺。

爱奇艺的《机器人争霸》和优酷的《这!就是铁甲》,在尝试以高科技、真格斗的机器人赛事打开男性观众市场。正因为技术含量之高,所以这类节目注定是曲高和寡的。但伴随着国家对科技人工智能的政策倾斜,观众迫切需要相关知识的普及和引导,这类节目的诞生是历史的必然。

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而且综合这两个节目的内容设计和形式拓展来看,对机器人拟人化的叙事,推进了格斗知识的普及;国内和国际顶级格斗战队的对垒,既是一种技术交流又是一种文化传播;节目的商业属性也不容忽视,因为《这!就是铁甲》的播出,网络销售的机器人在4月28日-29日期间暴增520%!根据全球顶尖市场研究公司的数据佐证,天猫已是“机器人销售&孵化第一平台”。即使收视情况相对低迷,但《机器人争霸》和《这!就是铁甲》已经初步完成了对于科技类节目制作模式的探索。

比起科技类的刺激,观察类综艺则以温情和走心打动观众,且有自己的情节点和悬疑感。腾讯视频今年在观察类综艺上成果颇丰。《幸福三重奏》成功带热“大S剥虾论”等话题,《心动的信号》则将青年恋爱中的小心思细致勾勒。腾讯视频明年还将继续推出《女儿的男朋友》、《朝阳里N3》等分别关注父女关系、明星和经纪人关系的综艺。

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在观察类综艺上,做得更为多元的还属芒果TV,今年其也有《妻子的浪漫旅行》、《我家那小子》等两档综艺爆热。据悉,明年其还会推出多款观察类综艺。而错过了2018年的爱奇艺,也把拍摄明星和经纪人生活日常的《我俩这关系》提上了日程。

观察类综艺的火爆,在于其对人际关系的精准把脉。因为无论是父母子女,还是夫妻之间,通过观察对方的实际生活,才能对对方产生更加深刻的认知,更增进彼此之间的情感程度。这是其他任何综艺都不能达到的情感效果。

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之所以打歌类综艺值得期许,原因在于大体量的选秀类节目需要其他平台去消化选手、宣传音乐、对标国际。继爱奇艺的《中国音乐公告牌》之后,腾讯娱乐的《由你音乐榜》、优酷的《音乐至上》也会陆续推出。虽然目前《公告牌》的推出已让国内有了“打歌”的雏形,但艺人、音乐、榜单是打歌综艺密不可分的三大要素,如何打造艺人们的音乐代表作、如何确立权威透明的榜单,都需要时间去完善。

湖南卫视知名制片人吴梦知预判了明年综艺发展的三大趋势:在资本退潮的情况下,理性回归,精准着陆成为最重要的考虑;有原创力的内容才是王道;综艺IP生态链正在创建。在内容上,挖掘电音文化的《即刻电音》和《电音骑士》,以及关注演技的《演员的品格》和《全凭演技》等都将袭来。