趣头条登陆纳斯达克 借IPO融资加强技术和内容建设

趣头条登陆纳斯达克 借IPO融资加强技术和内容建设
趣头条登陆纳斯达克 借IPO融资加强技术和内容建设

腾讯科技讯 北京时间9月14日晚,移动内容聚合第一股趣头条挂牌纳斯达克,代码QTT。本轮IPO融资的一个重要投资方向就是加强技术和内容的建设。2017年下半年,基于对互联网增量人群市场的判断,以及对趣头条创始团队的信心,红点中国领投了趣头条的A轮融资。

足够的赛道让趣头条奔跑

中国移动互联网浪潮发展至今,“一环二环内”用户的的昂贵流量已经是一片红海,并被巨头牢牢占据。

根据虎嗅网更早时的报道,由于一线城市资源巨大的虹吸效应,高端人才依然在拥挤而入,但是在疏解人口的政策背景下,中低端产业从业者已经在逐渐选择或被选择离开。

北京和上海常住外来人口在2017年出现了两年以来的首次下降。政策变化、产业结构调整、个人目标等都促使了人口回流。而人员的结构的年轻化,加速了三四线城市人群消费升级,他们线上消费占比显着提升。同时,三四线城市增量人群对于阅读娱乐的方式、适合他们内容资讯的需求呼之欲出,互联网下沉的拐点已经扑面而来。

“其实在我们看趣头条的时候,增量人群或下沉市场这个概念,还没有那么频繁的被提及”红点中国的执行董事张鸣晨在接受记者采访时提到,“红点中国的团队在互联网行业已经10几年了,我们首先要判断这个市场是不是足够大。”

根据易观智库的报道,2017年底,三线及以下城市的移动互联网用户数达4.958亿人,占中国总的移动互联网用户数量的51.1%,且渗透率是显着低于一二线城市的。由于他们各方面压力相对小,娱乐时间相对长,可支配的时间和金钱都都相对较高。因此,三线及以下城市的移动互联网用户数量将预期保持较一二线城市更高的增速增长。“

这还是一片流量的蓝海,趣头条有足够的赛道去跑。这时候,需要关注增量人群的阅读需求,不断创新来改善他们的产品体验,培养他们的内容消费习惯,用适合的内容,满足他们的阅读娱乐生活。“我们看到趣头条有很大的成长空间”张鸣晨提到。

趣头条迅速创建壁垒

红点中国作为第一家关注趣头条并进行投资的VC机构,从一开始就非常看好趣头条及其创始团队。董事长谭思亮曾在盛大集团负责过在线广告平台业务,他的团队都是来自51.com、和盛大广告,绝对是行业老兵。谭思亮本人,则是互联网赛道里的顶级赛车手。

绕开巨头手中昂贵的流量,从“理解人”开始发力,在下沉市场抢份额,通过分享、群发邀请码等方法,以社交裂变的营销方式,把平均获客成本降到10元以下。从以上一系列动作中不难看出谭思亮团队熟捻的思考和打法。

他曾在接受媒体采访时表示:“在竞争激烈的市场,用补贴发钱创建竞争壁垒,在打车软件、外卖等市场已经被证明过是行之有效的。当你发现一个足够大的市场,应该迅速打造商业模式,获取用户,占领市场,创建行业壁垒。”2017年下半年,因为趣头条的惊人增长,红点中国、成为资本共同领投、华人文化跟投的4200万美金的A轮融资。

从招股说明书中可以看出,目前公司的主要收入来源为广告。趣头条的广告后台支持地域、年龄、性别、时间段、系统定向、网络环境、兴趣等多维度算法,持续提高广告投放效果,实现精准营销。与此同时,趣头条将持续在内容生产上发力,构建丰富的娱乐生态系统。